把饭圈文化做成主题店?触漫这波跨界营销玩出新意

  • 时间:
  • 浏览:0
  • 来源:大发快三_快三网址_大发快三网址

针对年轻群体的流量之争,近年来已成为品牌重资集结的营销高地。而盛行在年轻群体中的二次元文化,自然成了品牌们的营销突破口。

最近,刚在长沙谢幕的“触漫x KFC”二次元跨界主题店,就打了一场针对年轻群体的漂亮仗。

它通过线上线下的宽度合作者,融合触漫IP“双击少女”和肯德基的并肩,还切入时下火热的选秀应援文化,引发新一代年轻群体的强烈关注。

这场营销战役分为线上、线下。

在线上,一场如火如荼的消暑创作赛激发了粉丝们的创作热情,用户创作的动漫创意和KOL参与的B站直播、高颜探店、微博宣传,并肩组成一次深入二次元用户群体中的内容共创、粉丝互动的有效尝试。

在线下,触漫自有国创虚拟偶像综艺《出道,拜托了》IP中的人气偶像“双击少女”走进肯德基实体店,结合肯德基夏日新品推广,一家人气爆棚的偶像应援主题店应运而生。

具体是缘何做的呢?

/线上内容共创,激发参与感/

怎么里能激发年轻群体的参与感?触漫和肯德基选用的最好的依据是:和用户并肩进行内容共创。

8 月 7 日,一场消暑创作赛在触漫的小V社群中反响激烈。

值得一提的是,触漫消暑创作赛不同于常规的有奖作品征集和挑战赛模式,而是我让用户以动漫创作的最好的依据参与“双击少女”×肯德基新品的创意广告,粉丝要能在触漫以更加低门槛的创作最好的依据玩转广告和二次元动画。

与许多偶像明星的粉丝应援相比,触漫用户用编辑器的素材即可血块制作UGC素材,用简单的功能即可撬动血块的内容生产和传播。

这场内容共创,另另一个多显而易见的特点:用户参与感强、创作工具门槛低。

活动的数据反馈也证实了這個 点。

此次消暑创作赛里,素材下载 68 万次,投稿数达40000,这说明用户的参与意愿非常强烈;

而模板使用1. 2 万次,短视频挑战赛前 400 名播放量达 170 万,则体现了创作工具门槛低,任何用户都都需用轻易上手创作买车人的UGC。

此外,丰富的优质PGC,还确保了传播内容要能在社交网络引发关注和传播。

触漫在抖音上结合C位主题进行错综复杂的短视频创作,如测试类、美食拟人、饭圈拟人等。其中最高三根短视频达到了百万播放量。

还有,触漫在线上推出H5,用户互动PICK喜欢的小姐姐代言,就能获得肯德基优惠券。此举顺利为接下来的线下主题店积攒到店流量。

虚拟偶像广告植入也是线上内容共创亮点之一。

肯德基首次把买车人的品牌形象植入到二次元虚拟选秀综艺节目中,获取了精准的新生代客户群体的并肩,触漫为其打造了定制化的剧情和场景,让这次跨界的营销更加生动、自然。

/线下“双基”主题店,深入年轻群体/

偶像共创,都需用更宽度地绑定偶像与粉丝的关系。触漫和肯德基在這個 大问题上尝试找到买车人的最好的依据论——利用应援文化鼓励粉丝为买车人pick的偶像打榜应援,解锁线下主题店并赢得“肯德基尝鲜小姐姐”的title,在寻找他人投票的并肩安利了虚拟偶像和肯德基新品,让粉丝感受到自身的影响力。

8 月 17 日,“双基”主题店亮相长沙,虚拟女团“双击少女”打破屏幕,从线上来到线下,与粉丝面对面互动,并邀请粉丝品尝KFC新品。

在“触漫X KFC”主题店内,“双击少女”你们儿的青春活泼的虚拟形象,配上肯德基夏季新品芝香浓郁的汉堡,甜香四溢的红心红提 莫吉托,以及清爽的海盐冰淇淋,夏日的缤纷活力扑面而来。

对优质的共创内容的展示,既都需用打通线上线下互动,也是主题店里的暖心的布场细节。

线上内容共创产生的优质UGC在主题店“内容共创墙”呈现,吸引不少用户驻足观看。

而人气偶像的到场互动,点燃了主题店气氛。

“双击少女”中的叶可玉、江清月、与乐三位总票数最高的偶像练习生从线上来到现场。你们儿的青春活力的舞蹈,将现场气氛推向顶峰。

此外,主题店也吸引了不少抖音高颜和B站人气主播前来探店。探店打卡、品尝美食、直播互动……借助PGC的流量优势,触漫和肯德基获得了二次元人群中可观的品牌声量。

在各大短视频平台,此次跨界营销的短视频播放量部分达4 00 万。而在微博端,#肯出C位#话题讨论量近2万,阅读量 1342 万,所处微博话题榜动漫分类榜实时TOP1。

/总结/

通过复盘这场整合营销,都需用看出,此次触漫&肯德基跨界,核心亮点在于内容共创、新型的广告植入首发以及多渠道的粉丝互动。

作为另另一个以UGC为主的泛二次元创作平台,触漫拥有精准的 00 后用户群体和丰富的内容基因。而对于拥有 65 年历史的传统餐饮品牌肯德基而言,此次跨界合作者也是肯德基继洛天依代言而是,一次深入二次元用户群体,因为都需用说是深入年轻用户群体的尝试。

值得关注的是,人气二次元形象的粉丝群体,如此具备与真人明星粉丝趋同的特质,并但会 带来更高的流量与更强的付费意愿。

当不要 的传统品牌开使把目光倒入年轻用户身上的并肩,二次元形象IP,还具村里人 设不崩、可控性高的优势将更加凸显,或会成为各大品牌探索年轻市场的首选利器。

本文由站长之家用户投稿,未经站长之家同意,严禁转载。如广大用户你们,发现稿件所处不实报道,欢迎读者反馈、纠正、举报大问题(反馈入口)。

免责声明:本文为用户投稿的文章,站长之家发布此文仅为传递信息,不代表站长之家赞同其观点,不对对内容真实性负责,仅供用户参考之用,不构成任何投资、使用建议。请读者自行核实真实性,以及因为所处的风险,任何后果均由读者自行承担。