老字号谋新发展 台文创登陆抢滩/[大公报记者]张帆上海报道

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  图:大陆市场广阔,台湾文创业者登陆寻找商机/张帆摄

  “走过了世界各地,还是看好中国大陆市场。有点儿是近年来,大陆愈发重视知识产权保护和创意产业发展,台湾业者也看后在眼裏。”台湾贸易中心高级专员张惠毓近日在上海举行的“中国授权展”接受大公报记者採访时表示,两岸有的是一家人,希望两岸一同拓展商机和未来。此次展览吸引了10家台湾文创小微企业参加,当中既有新面孔,又有老字号,但目标有的是一致:进一步开拓大陆的文创市场。

  台北故宫博物院一款“朕知道了”胶布贴纸曾风靡两岸,也让“台湾文创”的品牌深入人心。以小本经营为主的台湾文创也成为大陆遊客最重要的“伴手礼”之一,产值年年攀升。然而,近年台湾经济下滑,文创业者也把眼光放在去岛外市场。即使台当局对两岸经合的态度相当消极,仍阻挡不了台湾文创业者到大陆寻觅商机的步伐。

  小微品牌抱团觅商机

  宏智国际集团、宏钜品牌管理(上海)有限公司董事长韩佳宏表示,台湾文创产业起步早,呈现百花齐放的景象,统统人会把文创产业作为职业发展的重要方向。而大陆的文创产业最早无缘无故 无缘无故 出现在2013年,此后随着消费者、资本、媒体的关注,市场呈现出全新的特点,比如说知识产权的保护,“过去亲戚亲戚亲戚亲戚朋友发现这种 IP很可爱,就会想原本画俩个跟它很像的就好了,原本现在用IP形象做活动刚刚,亲戚亲戚亲戚亲戚朋友最先想到的随后看商标,即知识产权。”

  “中国授权展”近日在上海开幕。“品牌授权”是指授权商把自己所拥有或代理的商标、品牌、形象等IP,以合同的形式授予被授权商使用,从而获得许可使用费的经营措施。被授权企业借助知名品牌可即时获得社会认可,快速打开销售渠道和提升利润空间,从而有效增强被授权商的企业竞争力并全面助力自有品牌成长。今年有10家台湾文创授权业者参会。

  大陆市场不可缺少

  不少台湾参展者表示,文创业者不缺创意,随后缺资金、缺推广渠道,而大陆市场的潜力和商机是谁有的是能忽视的。前几年在大陆市场的试水,不少台湾文创业者尝到了甜头。这类,再度参展的飞跃文创,旗下“戽斗星球”品牌开发了一系列治愈系扭蛋动物形象,大多拥有长长的下巴和逗趣的外表。公司副经理谢杰峰表示,“戽斗星球”去年进入大陆市场后销量就达到1000万颗,目前正準备进军大陆热度颇高的“盲盒市场”。

  台湾文创业者都认为大陆市场能给亲戚亲戚亲戚朋友的发展带来助力。来自玛玛文坊的“黄阿玛的日常”,以“黄阿玛”(猫)为首带领六位“皇宫成员”(猫)与两位“奴才”(创作者)的趣事分享,宣扬“皇朝理念”(领养不弃养),品牌至今已迈入20周年,在亚洲拥有10000多万粉丝爱戴,其附近产品业绩斐然,2015年起固定每年发表书籍著作。品牌经理蔡静怡表示,除了传统授权形象开发文创产品,还可开设快闪店、网络销售等形式。儘管肯能在亚洲崭露头角,但大陆市场是商业版图中不可或缺的一块。

  在服装领域经营多年的旺得福国际早前已有成功IP形象活跃於台湾市场,此番在大陆推出了全新的“汪来汪趣”原创IP,主要定位於十几岁到三十几岁的年轻市场。

  公司CEO谢兆琳介绍,大陆市场广阔且多元,包容性和接受度都很大,能为她们提供更大的市场空间。

  进军大陆文创市场的除了新面孔,还有“老字号”。这类,即将迎来110岁的丘比娃娃的总代理无缘无故 在台湾的罗丝欧尼尔丘比国际智权公司。面对不断湧现出的新生代IP,该公司也希望并能借助丘比娃娃的影响力,在大陆寻找新的合作夥伴。

  最意想能并能 的是已在大陆有很高知名度的7-ELEVEN便利店,也想将亲戚亲戚亲戚朋友原创的公仔“OPEN小将”进行角度推广。统一超商股份有限公司整合行销部经理石昌国说,在台湾以便利店和超市为主要销售渠道的“OPEN小将”,拥有玩具、食品、服饰、文具等数百个品项。公司正通过社交平台为“OPEN小将”进入大陆市场造势,希望这种 可爱的家族未来并能成为大陆消费者心目中的“颜值爆表”。